Vous aimez les produits du terroir, les saveurs authentiques et les histoires inspirantes ? Alors vous allez adorer Seniatna, la startup qui révolutionne le marché des produits artisanaux tunisiens en France et en Afrique. C’est suite à la victoire de la pépite au concours “Provence Africa Connect”, porté par la Métropole Aix-Marseille-Provence, qu’EMERGING Valley a pu échanger avec les fondateurs de Seniatna, Aymen et Neil, qui nous ont raconté leurs parcours, leur vision, et leurs projets.
Les origines : le fruit d’une amitié et de la nostalgie
Seniatna, qui signifie « nos femmes » en arabe, est née de l’amitié entre Aymen et Neil, deux amis d’enfance franco-tunisiens qui ont vécu alternativement sur les deux rives de la Méditerranée, et amoureux de cette culture multiple. Tous deux passionnés de bonne bouffe, ils ont constaté que les produits du terroir tunisien étaient peu valorisés et peu accessibles, de par la standardisation et l’industrialisation du marché. Nostalgique des produits de leur enfance, que leurs mères et tantes confectionnait autrefois, ils ont alors eu l’idée de créer une plateforme qui met en relation les artisanes rurales tunisiennes, dépositaires d’un savoir-faire ancestral, avec les consommateurs français et africains, à la recherche de produits de qualité et de traçabilité.
« Quand on vivait en Tunisie, il y a une vingtaine d’années, il y avait une offre beaucoup plus vaste de produits artisanaux. Mais avec l’urbanisation et la standardisation, ces produits ont disparu des centres urbains. Pourtant, le savoir-faire est encore là, dans l’arrière-pays, où les femmes rurales continuent à produire des produits extraordinaires, comme la harissa, la semoule ou l’eau de fleur d’oranger »,
nous explique Aymen.
La technologie au services des artisanes
Seniatna propose donc une innovation d’usage, qui utilise la technologie pour valoriser, rapprocher et apporter un impact économique et social aux artisanes tunisiennes. Grâce à internet, ces dernières peuvent communiquer avec Seniatna, recevoir des commandes et bénéficier d’un accompagnement logistique, sanitaire et marketing. Seniatna s’occupe ensuite de tous les tracas administratifs et surtout de la mise en valeur de leurs produits : certification, conditionnement, distribution des produits via son site internet des marketplaces ou des partenaires professionnels (marchés, épiceries fines, etc.).
« Nous voulons donner le juste prix à leur labeur, et leur permettre de vivre dignement de leur métier. C’est un métier historiquement matriarcal, qui se transmet de génération en génération. Nous voulons préserver ce patrimoine, et le faire connaître au plus grand nombre », nous confie Aymen.
Provence Africa Connect : une reconnaissance méritée
La startup tunisienne a déjà séduit plus de 10 000 clients, et travaille avec plus de 100 artisans, réparties dans plusieurs régions de Tunisie. Seniatna a également été récompensée par plusieurs prix et distinctions, dont le label Pass Africa de la BPI, qui lui permet de bénéficier d’un soutien financier et d’un réseau de partenaires en Afrique. La pépite a enfin été lauréate du concours Provence Africa Connect, à TheCamp lors du sommet international EMERGING Valley, qui vise à promouvoir les startups africaines innovantes et à les accompagner dans leur développement.
Provence Africa Connect est une initiative portée par la Métropole Aix-Marseille-Provence. Elle propose une approche partagée et co-construite autour de trois grandes lignes d’actions : attractivité, rayonnement, export ; innovation, entrepreneuriat ; talents, formation, culture. le concours s’adresse à des entrepreneurs et porteurs de projets à forte valeur ajoutée entre l’Europe et l’Afrique, avec pour objectifs de les accompagner et de les accueillir sur le territoire métropolitain, qui offre des infrastructures de classe mondiale et une connexion privilégiée avec l’Afrique.
« C’est la reconnaissance d’un travail acharné, il y a eu des moments difficiles, mais nous croyons à notre projet. Merci de nous donner de la visibilité : c’est grâce à ce genre d’initiative que les startups peuvent continuer à croire en leur rêve », nous dit Aymen.
Aymen et Niel ne comptent pas s’arrêter là, et ont pour projet de développer leurs offres, de chercher de nouveaux marchés et de dupliquer leur solution dans d’autres pays africains, où le potentiel est immense. Seniatna veut ainsi devenir la référence des produits du terroir africain, et créer un lien fort entre les producteurs et les consommateurs, basé sur la confiance, la qualité et le respect.
« Nous voulons créer une communauté de passionnés, qui partagent les mêmes valeurs, et qui ont envie de découvrir des produits authentiques, qui racontent une histoire et qui font du bien. Nous voulons faire voyager les gens, et leur faire vivre une expérience unique » conclut Aymen.
